11-01 新浪家居
从“空气炸锅们卖不动了”，到小红书上人手一台的“网红小家电”成为闲鱼上的“闲置之王”，当宅经济、懒人经济的红利退去，整个小家电行业正在经历一场无可避免的洗礼和变革。有人退出舞台，就有人重新走向舞台中央。
2023年10月27日，小熊电器Q3季报发布。据其2023年三季度财报数据显示，前三季度公司营业收入达33.18亿元,同比增加22.96%；归属于上市公司股东的净利润3.16亿元，同比增加31.24%，整体增长表现符合预期。前三季度研发费用1.06亿元，同比增加11.74%。
在小家电行业整体承压的大环境下，为何小熊电器能实现稳定增长？
做强刚需、做大新兴，小熊电器以产品力、创新力持续增长
据奥维云网（AVC）2023年1-9月全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额同比下降9.6%，零售量同比下降0.5%，其中线上零售额同比下降9.9%，线下零售额同比下降8.9%。有专业人士指出，行业整体承压与宅经济红利消失、消费者购买趋于理性关系密切。但需求放缓不等于没有需求，小熊电器前三季度的整体增长表现，正是最好印证。
小熊电器一直以用户为中心，坚持修炼内功，不断提升自身的核心竞争力。这具体表现在其不断提升自身的产品力和创新力，从而具备了持续走在行业前端的产品创新和盘活品类市场的能力，并实现一方面能在存量市场中找到新增量，另一方面则不断开辟更细分的新赛道。
纵观小熊电器各个发展阶段，都做到了精准洞察当下主流用户的需求，并打造了无数爆款。无论是打破传统烹饪模式的酸奶机、煮蛋器，还是爆款养生壶、一人食电饭煲，或者新兴品类即热饮水机等。小熊电器从无到有，从有到优，打造了无数爆款，盘活了更广阔品类的小家电市场，真正成为行业风向标。立足当下，小熊电器通过做强刚需、做大新兴，在深度满足不同类型用户个性化需求的同时，更以全场景布局持续为用户打造精致生活方式。
根据奥维线上数据显示，Q3小熊电器在电饭煲、电压力锅等刚需品类表现优异，销售额增速分别为9%、12%。可见，小熊电器持续做强刚需品类主要得益于其持续不断的产品及技术创新，刚需品类将为小熊电器持续贡献销售规模增长。拿电饭煲来说，针对煮杂粮饭费时且口感不佳的难题，小熊电器杂粮电饭煲通过4重产品升级实现了免手动提前泡米，更快煮出健康Q弹杂粮饭；针对破壁机噪音大、难清洗的痛点，小熊电器可拆洗破壁机搭载10重降噪黑科技，并采用“可拆刀”专利设计，不仅不扰用户，而且能360°无死角清洗。
刚需品类的成熟是根基，小熊电器通过做大新兴品类进一步拓展市场，提升市场占有率的同时实现用户个性化需求的满足。对要求健康方便的宝妈群体来说，小熊电器“磨法”料理棒、多功能调奶器等都是养娃好帮手；对热爱户外的年轻一族来说，小熊电器收纳折叠煮茶器、户外电源等产品便携、安全且实用，是露营标配；对专注自身生活品质的颜值党而言，小熊电器高速吹风机、冲牙器、艾灸仪等个护新品，设计新颖使用简单，是必备好物。正因如此，小熊电器近年来个护表现稳定增长。
此外，小熊电器积极应对行业变化，抓住新兴电商增长机会积极布局抖音渠道。据第三方数据显示，小熊电器2023年Q3抖音平台销售同比快速增长。品类和新兴渠道的亮眼表现，将强力牵引小熊电器未来持续增长。
打通全链路数智制造，成高质量增长最强支撑
当前行业态势下，小熊电器的表现无疑是高质量增长的标杆。为什么小熊电器能跑赢行业？究根结底，其打通了全链路数智制造是最强支撑。要知道，在新一代产业变革已来，制造业整体向数字化、智能化转型升级的当下，先行业一步便是抢占先机。
小熊电器率先布局，加快数智化转型升级步伐，逐步构建起从研发、设计、生产到运营等全流程数智化解决方案，打破传统产业结构，阔步向数字化精益制造迭变。从前三季度财报数据可见，小熊电器研发费用同比增长11.74%，这正是小熊电器对内强化研发设计及数智制造的表现。
在产品研发、设计创新领域，小熊电器借助数字化工具，通过大数据精准捕捉用户需求，并反哺于产品研发与迭代。如专为独居群体开发迷你电饭煲、小容量豆浆机。落地到产品的生产制造，小熊电器通过数字化工厂实现大规模产品生产的精益化和效率化，更快更好地实现新品迭代。其目前已经拥有了58万平方米的5大智能制造基地、70余条生产线及2条国内顶s级水平的自动化生产线，实现了5G等工业互联网技术的赋能。
回到企业自身，小熊电器以流程、数据和系统“三轮驱动”方式，通过研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成，利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台，打通了客户下单、产品制造、产能、仓储、配送等全产业链条。面向市场和用户，小熊电器有别于传统小家电品牌及无自研自造能力的网红品牌，敏锐捕捉消费趋势和用户需求变化，以强研发、强制造为根基，实现了产品创新与制造的灵活化、定制化，这也让小熊电器具备更强大的韧性和进化能力，在行业周期中始终挺立。
而这些，也是小熊电器持续落地精品战略的强力支撑。通过从研发、数智制造、品质等各方面推进精品化，小熊电器最终给到消费者更优质的产品体验和服务体验。这也助力小熊电器不断在市场开疆拓土，赢得更广阔的发展空间。
“当潮水退去的时候，才知道谁在裸泳”。小熊电器用实力证明其已先行业一步驶出倦怠期，在保持高质量发展的“快车道”上收获源源不断的新动能。对小熊电器来说，当前的增长是一种表现，持续长尾的高质量增长才是未来。
